DE TURISMO RURAL
DE LA REGIÓN DE MURCIA
Sábado 29 de noviembre | 10.00 h.
en el Museo del Vino de Bullas
Con motivo del 10º aniversario de Ruralmur, y como antesala de lo que nos prepara el sector del turismo rural en 2026, este congreso se presenta como un punto de encuentro clave para profesionales, emprendedores y agentes del sector rural.
Durante un día, exploraremos los desafíos y oportunidades del turismo rural del siglo XXI: la evolución del nuevo viajero, la sostenibilidad como eje estratégico, la fuerza de las experiencias locales y el papel transformador de las herramientas digitales —como la inteligencia artificial— en la promoción, gestión y personalización de la oferta. conectado con nuestra región.
El congreso tiene como finalidad profundizar en el conocimiento sobre el turismo rural, debatir sobre sus necesidades actuales y presentar casos de éxito regionales, nacionales e internacionales que sirvan de inspiración para el sector.
Nuestro programa de ponentes, moderadores y temáticas conforma un programa orientado a la construcción colectiva de un turismo rural más innovador, auténtico y conectado con nuestra región.
“Impulsando el turismo rural sostenible
en la Región de Murcia”
Programa
10:00 Inauguración institucional
Intervienen:
- José Antonio Lucas, presidente de Ruralmur.
- María Dolores Muñoz, Alcaldesa de Bullas.
- Eva Reverte, Directora General de Competitividad y Calidad Turísticas.
10:20 Mesa redonda: Calidad, certificaciones y profesionalización en el turismo rural
10.20tIntervienen:
- Lucía Gabarrón del Toro, gestora de Calidad Turística.
- Jesús Ruiz Belijar, gerente del Grupo de Acción Local Integral.
- Rocío Alcántara López, presidenta de “Espuña Turística”.
10:40 Mesa redonda: Emprendimiento rural: Gastronomía y producto local como motor del turismo rural
Intervienen:
- Salvador Sánchez, chef y propietario del Hotel Gastronómico Borrego.
- María Sánchez Duque, representante de Confitería La Torrija.
- Pepa Fernández, gerente de Bodega Balcona y presidenta de la Ruta del Vino de Bullas.
- Maria José León, responsable de comunicación y márketing de la DOP de Calasparra.
11:10 Pausa para el café & networking
Café para asistentes y participantes. Espacio informal para el intercambio de ideas.
11:40 Mesa redonda: Digitalización del turismo rural: Herramientas y casos de éxito
Intervienen:
- Carlos Martín Montero, Destinos Rurales Inteligentes.
- Ana María Baena y Alfonso Rodríguez, propietarios del Hotel La Vera Cruz.
- Antonio Santos, de Agromarketing.
- Alfonso Gálvez, de Exploravia.
12:10 Mesa redonda: Turismo activo y de naturaleza en la Región de Murcia
Intervienen:
- Isidro López, «Experiencias de Turismo Activo«, Caravaca Tours.
- Gema García de Maya, fundadora y CEO de Astroversia.
- Emilio Jesús Pascual Saorín, proyecto Burruticas.
- Pilar Hortua, Finca La Floración (Cieza).
12:40 Mesa redonda: Patrimonio cultural y turismo rural: Identidad, autenticidad y conservación del patrimonio natural
Intervienen:
- Juan Jesús Moreno, alcalde de Mula.
- Natalia Castaño, responsable Técnica de Fademur en la Región de Murcia
- Juan García Sandoval, Director del Museo de Bellas Artes de Murcia.
- Jesús de la Carraila, biólogo y divulgador del patrimonio natural del Valle de Ricote.
13.10 Visita guiada al museo del vino y degustación final
Recorrido guiado por el Museo del Vino de Bullas. Degustación de vinos locales y productos típicos como cierre de la jornada.
Objetivos
El I Congreso de Turismo de la Región de Murcia se plantea como un espacio estratégico para reflexionar, aprender y conectar en torno al presente y futuro del turismo rural. Sus principales objetivos son:
- Analizar la situación actual del turismo rural, tanto en la Región en el resto de España.
- Visibilizar iniciativas de éxito, regionales y nacionales, que sirvan como modelo para la profesionalización y evolución del turismo rural murciano.
- Explorar los mercados con mayor potencial, así como los canales más eficaces para su promoción y comercialización.
- Impulsar la innovación y la digitalización como ejes de transformación del sector, con especial atención al uso de herramientas como la inteligencia artificial.
- Promover la sostenibilidad integral —ambiental, económica, social y cultural— como base para un turismo rural respetuoso con el territorio, su gente y sus valores.
Por todo ello, este congreso se convierte en una oportunidad única para consolidar el turismo rural como motor económico y social, promoviendo modelos sostenibles e inclusivos y favoreciendo la mejora continua de la competitividad del sector.
Ponentes
José Antonio Lucas
Presidente de Ruralmur
Maria Dolores Muñoz
Alcaldesa de Bullas
Eva Reverte
Directora General de Competitividad y Calidad Turísticas
Lucía Gabarrón del Toro
Gestora Calidad Turística
Jesús Ruiz Belijar
Grupo de Acción Local Integral
Rocío Alcántara López
Presidenta de Asociación de empresarios turísticos "Espuña Turística"
María Sánchez Duque
La Torrija
Salvador Sánchez
Restaurante Borrego
Pepa Fernández
Presidenta de la Ruta del Vino de Bullas
Maria José León
Comunicación y márketing de la DOP de Calasparra
Carlos Martín Montero
Destinos Rurales Inteligentes.
Ana María Baena y Alfonso Rodríguez
Propietarios del Hotel La Vera Cruz
Antonio Santos
Agromarketing
Alfonso Gálvez
Exploravía
Isidro López
"Experiencias de Turismo Activo"
Gema García de Maya
Fundadora y CEO Astroversia
Emilio Jesús Pascual Saorín
Proyecto Burruticas
Pilar Hortúa
directora de la finca agroturística «La Floración»
Juan Jesús Moreno
Alcalde de Mula
Natalia Castaño
Responsable Técnica de Fademur en la Región de Murcia
Juan García Sandoval
Director del Museo de Bellas Artes de Murcia
Jesús de la Carraila
Biólogo y divulgador del patrimonio natural del Valle de Ricote
José María Gómez Manuel
Asociación La Carraíla
la Región de Murcia
