DE TURISMO RURAL
DE LA REGIÓN DE MURCIA
Sábado 29 de noviembre | 10.00 h.
en el Museo del Vino de Bullas
Con motivo del 10º aniversario de Ruralmur, y como antesala de lo que nos prepara el sector del turismo rural en 2026, este congreso se presenta como un punto de encuentro clave para profesionales, emprendedores y agentes del sector rural.
Durante un día, exploraremos los desafíos y oportunidades del turismo rural del siglo XXI: la evolución del nuevo viajero, la sostenibilidad como eje estratégico, la fuerza de las experiencias locales y el papel transformador de las herramientas digitales —como la inteligencia artificial— en la promoción, gestión y personalización de la oferta. conectado con nuestra región.
El congreso tiene como finalidad profundizar en el conocimiento sobre el turismo rural, debatir sobre sus necesidades actuales y presentar casos de éxito regionales, nacionales e internacionales que sirvan de inspiración para el sector.
Nuestro programa de ponentes, moderadores y temáticas conforma un programa orientado a la construcción colectiva de un turismo rural más innovador, auténtico y conectado con nuestra región.
“Impulsando el turismo rural sostenible
en la Región de Murcia”
Programa
10:00 Inauguración institucional
Intervienen:
- José Antonio Lucas, presidente de Ruralmur.
- María Dolores Muñoz, Alcaldesa de Bullas.
- Juan Francisco Martínez, director del ITREM.
10:20 Mesa redonda: Territorios que funcionan: Situación actual y retos de futuro
Intervienen los alcaldes de: Moratalla, Cehegín, Caravaca de la Cruz, Bullas, Calasparra, Jumilla y Cieza.
Debate sobre cómo el turismo rural impulsa el desarrollo económico, la identidad y la cooperación entre municipios.
10:45 Mesa redonda: Emprendimiento rural: Gastronomía y producto local como motor del turismo rural
Intervienen:
- Salvador Sánchez, chef y propietario del Hotel Gastronómico Borrego.
- María Sánchez Duque, representante de Confitería La Torrija.
- Pepa Fernández, gerente de Bodega Balcona y presidenta de la Ruta del Vino de Bullas.
- Maria José León, responsable de comunicación y márketing de la DOP de Calasparra.
11:15 Pausa para el café & networking
Café para asistentes y participantes. Espacio informal para el intercambio de ideas.
11:45 Mesa redonda: Digitalización del turismo rural: Herramientas y casos de éxito
Intervienen:
- Jaime García Martínez, Presidente de ARCA – Asociación Turismo Rural Asturias, y Presidente de FEDITUR (Federación Digital de Turismo).
- Ana María Baena y Alfonso Rodríguez, propietarios del Hotel La Vera Cruz.
- Alfonso Gálvez, de Exploravia.
12:10 Mesa redonda: Turismo activo y de naturaleza en la Región de Murcia
Intervienen:
- Rocío Alcántara López, presidenta de Asociación de empresarios turísticos «Espuña Turística», presidente de Asoc. de empresarios de Turismo Activo y Ecoturismo «Murcia Activa», CEO de NATURINNOVA (Consultoria Ambiental y Desarrollo Rural, S.L.).
- Isidro López, «Experiencias de Turismo Activo«, Caravaca Tours.
- José Lozano Álvarez y Andrés López Rodríguez , de Cicloraices.
- Gema García de Maya, fundadora y CEO de Astroversia.
12:30 Mesa redonda: Patrimonio cultural y turismo rural: Identidad, autenticidad y conservación del patrimonio natural
Intervienen:
- Antonio Moreno Saorín, agricultor, divulgador e influencer.
- Pilar Hortúa, directora de la finca agroturística «La Floración» en Cieza.
- Natalia Castaño, responsable Técnica de Fademur en la Región de Murcia
- José María Gómez Manuel, de la asociación La Carraíla.
12:50 Mesa redonda: Calidad, certificaciones y profesionalización en el turismo rural
Intervienen:
- Lucía Gabarrón del Toro, gestora de Calidad Turística.
- Jesús Ruiz Belijar, gerente del Grupo de Acción Local Integral.
13.20 Visita guiada al museo del vino y degustación final
Recorrido guiado por el Museo del Vino de Bullas. Degustación de vinos locales y productos típicos como cierre de la jornada.
Objetivos
El I Congreso de Turismo de la Región de Murcia se plantea como un espacio estratégico para reflexionar, aprender y conectar en torno al presente y futuro del turismo rural. Sus principales objetivos son:
- Analizar la situación actual del turismo rural, tanto en la Región en el resto de España.
- Visibilizar iniciativas de éxito, regionales y nacionales, que sirvan como modelo para la profesionalización y evolución del turismo rural murciano.
- Explorar los mercados con mayor potencial, así como los canales más eficaces para su promoción y comercialización.
- Impulsar la innovación y la digitalización como ejes de transformación del sector, con especial atención al uso de herramientas como la inteligencia artificial.
- Promover la sostenibilidad integral —ambiental, económica, social y cultural— como base para un turismo rural respetuoso con el territorio, su gente y sus valores.
Por todo ello, este congreso se convierte en una oportunidad única para consolidar el turismo rural como motor económico y social, promoviendo modelos sostenibles e inclusivos y favoreciendo la mejora continua de la competitividad del sector.
Ponentes
María Dolores Muñoz
Alcaldesa de Bullas
Maravillas Alicia del Amor Galo
Alcaldesa de Cehegín
Juan Soria
Alcalde de Moratalla
José Francisco García Fernández
Alcalde de Caravaca de la Cruz
Teresa García Sánchez
Alcaldesa de Calasparra
Severa González López
Alcaldesa de Jumilla
Tomás Rubio
Alcalde de Cieza
José Antonio Lucas
Presidente de Ruralmur
Juan Francisco Martínez
Director del ITREM
Salvador Fernández
Restaurante Borrego
María Sánchez Duque
La Torrija
Pepa Fernández
Presidenta de la Ruta del Vino de Bullas
Maria José León
Comunicación y márketing de la DOP de Calasparra
Jaime García Martínez
Presidente ARCA
(Asociación Turismo Rural Asturias)
Ana María Baena y Alfonso Rodríguez
Propietarios del Hotel La Vera Cruz
Alfonso Gálvez
Exploravía
Rocío Alcántara López
Presidenta de Asociación de empresarios turísticos "Espuña Turística"
Isidro López
"Experiencias de Turismo Activo"
José Lozano Álvarez y Andrés López Rodríguez
Cicloraices
Gema García de Maya
Fundadora y CEO Astroversia
Antonio Moreno Saorin
Agricultor, divulgador e influencer
Pilar Hortúa
directora de la finca agroturística «La Floración»
Natalia Castaño
Responsable Técnica de Fademur en la Región de Murcia
José María Gómez Manuel
Asociación La Carraíla
Lucía Gabarrón del Toro
Gestora Calidad Turística
Jesús Ruiz Belijar
Grupo de Acción Local Integral
la Región de Murcia
